La traduzione dei contenuti social per una comunicazione multilingue e globale

L’adattamento linguistico per i social network

Non c’è vita senza social! Ormai sono diventati uno strumento indispensabile (e anche di dipendenza) per la nostra quotidianità. Non c’è giorno che non pubblichiamo qualche foto dei nostri viaggi, del nostro cibo preferito, di qualche selfie e così via, ma allo stesso tempo molte aziende li utilizzano per una comunicazione marketing efficace e per la sponsorizzazione dei loro prodotti e servizi.

 Le società internazionali che si rivolgono a un pubblico multiculturale devono assicurarsi, però, di diffondere contenuti multilingue adattati alla lingua del pubblico target.

La lingua dei social, si sa, è un labirinto di abbreviazioni, acronimi, neologismi e linguaggio settoriale. Insomma, un vero e proprio gergo, che varia sensibilmente a seconda del contesto geografico e culturale. Per ottenere i massimi risultati, bisogna avere una strategia di comunicazione ben chiara, che sia diversificata a seconda della piattaforma utilizzata e che sia in grado di funzionare in diverse lingue e in diversi contesti culturali.

L’adattamento linguistico dei post per un pubblico specifico richiede una conoscenza non solo linguistica, ma anche culturale data da un pizzico di creatività.

 La traduzione dei contenuti dei social media presenta difficoltà specifiche e in questo articolo presenteremo quali adattamenti deve utilizzare il traduttore a seconda del contesto in cui si parla.

Adattamenti vincenti per una traduzione social efficace

1. Sensibilità culturale e adattamento contestuale: la lingua è profondamente intrecciata con la cultura e quindi è essenziale considerare i riferimenti storici e i tabù sociali come, ad esempio, in un meme che, in alcuni paesi, può essere ben accolto mentre in altri può risultare offensivo.  

2. Dialetti e idiomi regionali: le lingue si evolvono all'interno delle regioni, portando a dialetti ed espressioni idiomatiche distinti come, in spagnolo: “dar en el clavo”. Tale espressione ha il significato di “fare centro”, “centrare il bersaglio” e “raggiungere l’obiettivo”.

 3. Cambio di codice e pubblico multilingue: molti utenti passano facilmente da una lingua all'altra (commutazione di codice) nella loro vita quotidiana. Rivolgersi a un pubblico multilingue richiede finezza. Capita molto per quanto riguarda quei tweet che iniziano in lingua inglese per poi finire in spagnolo: "I’m feeling like cansada". Ciò crea un'esperienza riconoscibile per i follower che navigano in entrambe le lingue.

4. Limiti di caratteri e abbreviazioni: le piattaforme di social media impongono limiti di caratteri. L'adattamento implica un'espressione concisa senza perdere significato. Per esempio, in giapponese, "LOL" diventa "w" , abbreviazione di "warai", che significa "ridere".

5. Emoji e linguaggio visivo: gli emoji trascendono le barriere linguistiche. Trasmettono emozioni e contesto in modo succinto come, ad esempio, l'emoji del cuore che, universalmente, significa amore, indipendentemente dalla lingua madre dell'utente.

6. Hashtag e argomenti di tendenza: gli hashtag sono potenti strumenti di visibilità e il processo traduttivo, il traduttore deve localizzarli per entrare in risonanza con comunità specifiche. Esempio: le Olimpiadi, l'utilizzo di #Tokyo2020 collega i contenuti alla città ospitante.

In conclusione

La traduzione multilingue di contenuti social e marketing è un processo che va oltre le parole: è un ponte tra culture, che permette alle aziende di comunicare in modo efficace con il proprio pubblico internazionale. Di conseguenza, il traduttore specializzato non è solo un linguista, ma un vero e proprio consulente di comunicazione globale. 

 Articolo a cura di Giulia Ilse

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